NG体育松绑！这几类广告能使用绝对化用语“太好了，监管更人性化了。”“松了一口气，免罚也有可能用在绝对化用语上了。”“这下，职业打假人不会那么猖狂了吧？”不少业内人士发出如此感慨。

　　《意见稿》指出，根据《中华人民共和国广告法》第九条的规定，“广告绝对化用语”是指“国家级”“最高级”“最佳”等用语，违者将被处以罚款、吊销营业执照等行政处罚。

　　但在市场监督部门执法实践中，绝对化用语的判断、处罚裁量的标准等一直存在争议。此次总局发布的“执法指南征求意见稿”细化了绝对化用语的判断标准，避免了此前很多易被“误伤”的广告内容。

　　根据《意见稿》，商品经营者在自家经营场所或自有媒介发布自身名称（姓名）、成立时间、经营范围等内容的信息，且未直接或者间接推销其商品的，一般不视为商业广告。

　　如果在仅表明生产经营者的服务态度或者经营理念、企业文化的；仅表达经营者或者商品的目标追求的广告内容中使用绝对化用语，并未指向商品经营者所推销的商品，同样不适用《广告法》关于绝对化用语的规定。

　　上海融孚律师事务所许立昕律师举例表示，广告语“努力打造全国最优质的服务”仅是企业的经营理念及追求的目标，没有指向具体的待售商品，并不会使公众误认为该企业的服务就是全国最优质的，是可以被允许的广告用语。

　　在此基础上，《意见稿》还明确了在广告中使用的绝对化用语指向商品经营者所推销的商品，但不具有误导消费者或者贬低其他经营者的客观效果的，且广告主可以证明其真实性的NG体育·(南宫)官方网站，可不适用《广告法》关于绝对化用语的七种情形。

　　商品经营者在其经营场所或者利用自有媒介发布广告，使用绝对化用语，持续时间短或浏览人数少，没有造成危害后果或者危害后果轻微的，可以依法从轻、减轻行政处罚。

　　值得一提的是，《意见稿》还指出，市场监管部门可以依照有关规定，制定广告绝对化用语轻微违法行为依法免予处罚清单并进行动态调整。

　　仪美尚知识产权导师刘奕岑律师表示，依据广告法的规定，一旦违反绝对化用语，商家可能会面临高额的罚款。“如果《征求意见稿》能顺利实施，对于商家来说是利好，”对于一些轻微违法的情形有望争取从轻、减轻或者不予行政处罚的结果。

　　许立昕律师也表示，此次《意见稿》的出台，对广告绝对化用语的判断标准更明确，严把特定行业领域广告用语的同时NG体育·(南宫)官方网站，允许部分场景下使用绝对化用语，减少处罚范围，充分保障了企业广告行为的自由，也体现了《行政处罚法》中“过罚相当”原则。

　　一：医疗、药品、医疗器械NG体育·(南宫)官方网站、保健食品、特殊医学用途配方食品广告中，出现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语；

　　除此之外，品牌和商家还应警惕用拼音代替汉字、变相使用与绝对化用语相关的词汇等行为，已有相关企业被罚。

　　比如，某天猫旗舰店中的商品使用了“法国zui好药妆”、“秒杀大牌美白精华”等宣传用语，最终被相关监管部门罚款13万元。

　　抖音主播@少***严选因在直播间介绍某款产品时使用了“扛把子、天花板”等词汇，被郑州市市场监督管理局判定为构成虚假宣传，处以近10万元的行政处罚。

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