NG体育·(南宫)官方网站《繁花》收官:30集植入286个广告40余家广告主随着热播剧《繁花》的大结局,其带来的经济效应不断扩大NG体育,引发了广泛关注。这部商战电视剧不仅让剧中的地点和美食成为了新晋网红,更让广告商们迎来了“泼天富贵”。同时,《繁花》的成功也给电视剧行业带来了积极的变化,但也需要警惕过度追求经济效益而忽视作品质量的现象。
当下,《繁花》成为一部受人追捧的电视剧。在大结局当天,该电视剧官方微博发布了4条感谢广告。华西都市报、封面新闻记者发现,这份40多个广告主的名单,在业内实属罕见。
据豆瓣用户“来看月”统计,《繁花》第一集就有10条广告,包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等。在30集的连续剧中,共展示了286个广告,广告植入密度之高令人感叹。
2021年,出品方腾讯视频就已开始为《繁花》招商,带着“王家卫”这一金字招牌,配上“茅盾文学奖代表作”等光环,广告商们纷纷押注,最终迎来了回报。
好的影视作品不仅体现在收视率上,申请商标能让剧集有更长的生命力。当下,热门影视剧名称注册成为商标已是常态,《繁花》也不例外。
1月10日,记者通过查询天眼查APP发现,跟《繁花》相关的多个商标已被注册,包括“繁花”“上海繁花”“不响”“三羊”“汪小姐”等,涉及领域包括珠宝钟表、服饰鞋帽、方便食品、啤酒饮料,注册时间从2019年开始持续到2023年1月。
这些商标的申请人都为事务所有限公司。据媒体报道,该公司正是《繁花》的承制方,由王家卫和刘镇伟联合成立。目前,事务所有限公司注册的商标信息有200余条,其中已注册的有156条,有40余条无效商标。
灯塔专业版数据显示,2023年网播剧集市场有效剧集数量294部,较2022年减少10.6%。
可以看到,去年长视频平台纷纷在减少投资,但不乏有众多电视剧出圈引发热议NG体育,包括《狂飙》《漫长的季节》《新闻女王》等,在平台竞争之下,影视剧作的少量化精品化已成为趋势。
“关于《繁花》带来的经济效应,这是一个积极的现象。”某咨询公司商品战略顾问总监潘俊说,首先,该剧的热播带动了相关产业的发展,如广告、餐饮等NG体育。其次,电视剧中的广告植入富有创新性和巧妙性,让观众在享受剧情的同时,也能对广告内容产生好感,提高了广告的传播效果,这种模式有助于推动企业和电视剧产业的互利共赢。
青年剧作家、导演向凯表示,《繁花》走红对电影、电视剧行业有着积极正面的影响,同时也加剧了市场竞争,促使电视剧制作方和投资方更加注重作品的质量和市场前景,从而提升整体水平,未来电视剧都要向精品电视剧靠拢。
此外,潘俊表示,随着科技的进步和观众审美的提升,电视剧制作方在拍摄、剪辑、特效等方面会不断寻求创新。同时,投资方也会更加注重作品的质量和市场潜力,从而推动电视剧产业朝着更高水平的方向发展。“但也需要行业内外保持清醒的头脑,警惕过度追求经济效益而忽视作品质量的现象,确保电视剧产业的可持续发展。”他说。
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