NG体育案例精选 我宣布今年最艺术的广告就是它们了！在今年10月的巴黎车展开幕之前，宝马在官方Twitter上推出了一支预告片。片中的蒙娜丽莎与画中端庄形象不太一样，显得趣味十足。

　　除了预告片，宝马还在巴黎蓬皮杜国家艺术文化中心前的广场上竖起了长10米、宽7.5米、重达36吨的蒙娜丽莎LED屏。她用多达23种语言与在场的观众进行沟通，同时展示宝马最新研发的人机交互系统，给予观众深刻的体验。

　　在现代广告中，古典名画不再是遥不可及的存在，它们通过各种各样的形式呈现出来，不仅能够赋予广告以浓厚的艺术气息，也能让古老的画作在借助科技的力量下重获新生。

　　今年3月27日，小米的MIX 2S新品发布会在上海举行。在发布会开幕前一个月，小米就开始利用名画借势营销，推出了一系列的猜谜海报、视频。

　　三支短片的灵感均来源于世界名画，第一支短片主要展现小米MIX 2S的人脸识别技术，选用了名画中梵高、蓬帕杜夫人以及伦勃朗的画像作为元素，表现小米人脸识别技术的精准度。另外两支短片也各有侧重点，三支短片都与世界名画、艺术挂钩，打出的宣传标语也是“一面科技，一面艺术”。

　　这支由埃及地产公司PalmHills Development特别制作的名为《艺术生活》的广告圈粉无数NG体育·(南宫)官方网站，颠覆了传统观念中对地产广告的认知。视频中对艺术元素的抽取和合理运用让广告变得更加高级，也非常与众不同。

　　达芬奇的名画《Salvator Mundi》（救世主）早前在曼哈顿的佳士得拍卖行以 4.5 亿美元的价格成交，成为“迄今售价最高的艺术品”。宜家也曾发布一张借势宣传海报，将《救世主》放在宜家的 Virserum 画框中，并在旁边标注了 9.99 美元的价格，旨在告诉消费者只需9.99美元就可以将这幅画挂在家里，这一借势虽然简单却仍然引起较大关注。

　　2018年年初，谷歌开发了一款叫做Google Arts&Culture的App，用户只需上传或拍摄一张照，通过谷歌的面部识别和庞大数据库，就可通过比对找出与用户人脸最相像的一位人物名画。这种较为新奇的方式自然引发了众多用户的转发和分享。上线以来，谷歌的这款App已经下载超过3000万次。

　　2018年春夏系列的Gucci宣传片以“奇幻乌托邦”命名，这组油画风的里没有摄影师和模特，而是以超现实数字绘画作品组成。名画自带的古典气息与奢侈品的艺术氛围无缝衔接，让广告变成了一场画展。

　　近年来，随着社会发展和人类认知水平的不断提升，对于艺术的需求也与日俱增。那些从小伴随现代人成长的名画，诸如艺术作品《蒙娜丽莎的微笑》《最后的晚餐》等，往往能够带给人类极致的艺术体验。生活因艺术而美好，广告也是如此。广告来源于生活，优质的广告也可以被视为艺术品NG体育·(南宫)官方网站，因此，从名画中吸取营养加以改造，成为了广告界的流行做法。同时广告人的脑洞，也让艺术品多了几分俏皮。那么，广告借势名画时NG体育·(南宫)官方网站，如何打通艺术与日常之间的桥梁？

　　古典名画之所以受到广告界的关注，除了自身浓重的艺术气息外，还有其厚重的历史感。这种古老的感觉一旦与当代人的生活相连，便会形成一种超脱世俗的穿越感。这种穿越感不仅可以让人更深刻地感受古典美感，也能感受到广告所蕴含的历史意味，对于品牌形象的建立有较大帮助。

　　值得注意的是，反差萌也是穿越感受到欢迎的重要原因。科技前沿的产品与历史感十足的古典名画相互交织所形成的反差感和冲击力，也能够成为品牌广告的一个重要突破点。

　　广告对于古典名画的借势营销并不能只是生搬硬套。由于古典名画自身所具有的极强的艺术价值和极高的社会地位，使其不能随意被搬运和。虽然以往也有对名画进行而取得成功的案例，但总体而言，这种应该维持在一定限度内。保持对艺术品的尊重与热爱，才能与真正热爱艺术品的消费群体进行沟通。

　　品牌也可以通过还原世界名画的方式来突出作品的艺术感和文化创意感，同时将品牌理念植入世界名画之中，可以实现艺术与广告的双向沟通。

　　广告对于名画的呈现实际上是一种体验营销。通过这种沟通体验能够使观众把历史与当下、现实与虚幻、生活与艺术相互贯通，也能提升观众审美。

　　对于名画中艺术价值的挖掘和呈现可以是多方面的。比如可以通过现代平面广告、视频广告、AR、VR广告等形式表现出来。地点也不局限于线案例都可以在线上来打造沉浸式的艺术观感，并且较易引爆社交媒体。此外，呈现方式也可以更有科技感和未来感，打破常规的认知体验，通过拆分艺术元素来实现最大程度的传播。

　　高端品牌的营销往往离不开对于艺术的呈现，艺术品的赋能也能使品牌形象更上一层。在这个过程中，需深度、多角度地挖掘艺术价值，为观众打造一个全新的艺术空间，脱离普通的广告体验，才能充分利用艺术所带来的无尽美感。