NG体育中国社交广告占互联网广告市场规模比重不足2%5月全球社交网站巨头Facebook的成功上市，以融资160亿美元之巨，吸引全球互联网目光，但随即的股价大幅跳水，引起各界对社交网站盈利模式和能力的质疑和讨论，社交广告价值首当其冲成为讨论焦点。

　　GOOGLE分析师Linus Chou认为，社交网络中每2万多个日常对线千个社交媒体对线个最后一次登陆对线千美元的购买额。

　　但是现实中，社交广告处于一种颇为尴尬的中，一方面，庞大的社交用户为社交广告带来大基数的受众，使其成为广告主和营销分析师们颇为关注的领域。但另一方面，社交广告的效果又受到质疑。

　　分析人士和广告主对在社交媒体投放广告产生摇摆情绪，希望社交广告的价值更加可衡量，来驱散心中的疑虑。

　　IT商业新闻网了解到，Facebook的盈利主要来源为广告收入，Facebook的招股说明书显示，其收入的85%来自广告，15%来自合作伙伴NG体育·(南宫)官方网站，如社交游戏开发商Zynga。Facebook广告收入从2008年的2.7亿美元，增长至2011年的31.5亿美元NG体育·(南宫)官方网站，增长速度迅猛。但跟Google的80多亿美元相比，仍然有很大的增长空间。

　　不同的是，目前国内社交平台的商业化模式中，广告收益在互联网广告市场中所占比重不足2%，低于美国9%至10%的水平。国内社交网络平台的收益更多来至于道具、会员费的收益。

　　腾讯社交平台总经理郑志昊表示，目前社交广告的收入比重还很小， 我们更看好长期的潜力和发展机会。QQ空间的日登录活跃数超过2.9亿，月活跃数达5.77亿，手机用户数超过2.2亿，社交广告的可扩展空间很大。

　　6月，Facebook推出实时竞价广告模式NG体育·(南宫)官方网站，用以弥补通过海量的展示让用户产生需求的标准展示广告不足。Facebook Exchange的目的在于提高广告的精准性。用户访问第三方网站时会被一个cookie所标记，之后再访问Facebook时用户的历史访问记录就会被展示给参与实时竞价的广告商。

　　艾瑞分析师刘大龙认为，Facebook Exchange最大的优势在于，其整个过程是实时的、透明的、开放的。大大提升了展示广告投放的精准度和广告主的投资回报率。一直困扰Facebook的广告营收潜力的问题，通过这种广告交易平台将得到很大改善。

　　腾讯作为国内的先行者，近期亦开放社会化营销平台，希望凭借积累的用户关系链及对用户需求的深刻洞察，构建最大的社会化媒体平台，为广告主提供一站式社会化营销服务。

　　郑志昊认为，广告的精准源于对客户的理解，但是精准还不够，社交广告除了能够帮助我们精准理解用户之外，还能够智能的通过每一次投放、每一次投放带来的效果，来自学习和智慧提升定向的区间。社交广告有机会智能的提升自己的精准广告能力，给大家带来更高的投资回报率，这是社交广告区别去传统广告和搜索广告所独有的特点。