NG体育·(南宫)官方网站”群“魔乱舞的互联网社群在现阶段互联网风靡的时代，有很多“低头族”、“网贪者”，但无论是互联网充斥着我们的生活，还是我们自己沉迷于网络时代，恐怕都有过加入很多社群的经历。一开始是澎湃和兴奋不已，但当怀着良好愿望加入一段时间后，却发现群里充满灌水、广告，使得我们与当初入群的愿望相去甚远NG体育·(南宫)官方网站。而群主也会因各种琐事纠结，人数还不能太少，少于30人不成群，超过80人就开始热闹，超过500人又乱糟糟的不好管NG体育·(南宫)官方网站，不出半年，大家慢慢不再发言，最终成了一个死群。

　　我们都知道任何事物都是有生命周期的，一个群走完整个生命周期模型长则6个月，短的甚至只需要1周。我们必须认识到，即便是出于商业目的而去主动管理一个群，在运营非常好的情况下，群也是有生命周期的。而这个生命周期大概在两年左右。

　　第一，来自我们自己对过去群主活跃度的观察。一个群的热心群主往往坚持时间很难超过两年，即便是专职团队管理，两年内群的运营给社群群友带来的新鲜红利也会消失殆尽。

　　第二，是因为一个群在两年的生命周期内已基本完成商业价值的转换。即便是死忠品牌粉，你的产品又不断升级换代，那么在两年内，从商业上讲，该挖掘的商业价值也挖掘得差不多了，继续维护成本会超过回报。

　　这时候群可以尊重大家意见不解散，但也不需要刻意维护。如果群里面还有个别积极热心的粉丝，可以把群转移给他运营和管理。如果群里面发现个别值得长期交往的粉丝，可以邀请他加入核心群，也即可以转换为自己的社会资源了。

　　那么如果想尽可能延长社群的生命周期，应该从哪些方面下手呢？一个是群主，一个是成员。因为导致社群走向沉寂的，要么是群主的目的未达成而不再维护，要么是群员的需求未满足而不再活跃。

　　群是为了满足人的某种需求而建立的，所有的群无非是基于以下这六种理由建立的：联络需求、工作需要、交友准备、学习进步、广告宣传、生活需求。在这六种群中，基于组织关系或同学、老乡关系的群也许是维系时间最长的，但这种群未必能保持活跃度。能够长期保持活跃度的群要么是有共同兴趣的交友群，要么是有共同成长的学习群。

　　卖货：比如有个朋友做监控、智能家居的，他就拉了一个群，发一些广告和活动来做宣传推销自己的门店。这种基于经济目标维护的群反而有更大的可能生存下去，因为做好群员的服务，就可以源源不断获得老用户的满意度和追加购买。

　　2. 人脉：不管是基于兴趣还是为了交友，社交的本质就是为了构建自己的人脉圈。这是任何一个职场人士都会去努力维护的关系。群主不是一个正式组织的负责人，但是他维护一个群就是希望在线下可以成为一个非正式关系里面的联结人，获得联结人的影响力。如果他通过群成功组织群员进行一些活动的话，就能逐步在一定的圈子里面形成自己的网络影响力。

　　3. 成长：这种群主是想吸引一批人一起共同学习和分享，构建一个网络学习的小圈子。学习是需要同伴效应的，没有这个同伴圈，很多人就难以坚持学习，他们需要在一起相互打气NG体育·(南宫)官方网站、相互激励，比如考研群很多就是这样的。

　　4. 品牌：利用群的模式如果能快速裂变复制的话，有的群主是希望借助这种方式更快构建自己的个人品牌影响力。这种影响力因为网络缺乏一定的真实接触往往能让新入群的成员夸大群主的能量，形成对群主的某种崇拜，然后群主通过激励、分享干货、组织一些有新意的挑战活动鼓励大家认同某种群体身份，最终借助群员的规模和影响力去获得商业回报。

　　以上我们可以看出，如果一个社群的存在，既能够满足成员的某种价值需求，并在满足需求的过程中，又能够给运营人带来一定的回报，就会形成一个良好的循环，甚至可以形成自运行的生态。所以，想要得到长期的回报，那么就得设置长期的需求。返回搜狐，查看更多