NG体育·(南宫)官方网站全球广播电视等广告支出为何被预测将迎复苏十多年来，数字营销技术及其生态系统一直主导着全球营销预算的增长。然而，最近的调研表明，情况正在发生转变。与历史趋势相反NG体育·(南宫)官方网站，营销人员预测，全球广播、电视、报纸、活动和户外广告支出总和会增加2.9%。颇具意外的是，那些100%通过互联网赢得销售额的公司正在引领这一变化，预计在未来12个月内会增加11.7%，这种转变背后的几个推动因素是什么？

　　由于消费者清醒时的大部分时间都耗在网上，他们似乎对老一套的数字广告和互动越来越麻木，并对品牌产生了负面的联想，因为杂乱的数字广告妨碍了他们的阅读、观看或浏览。Ebiquity的研究表明，以广播、电视和印刷品为主的媒体在覆盖面、关注度和相对于成本的参与度方面都超过了数字渠道的表现。网络广告成本增加，而广播、电视和印刷品为主的媒体成本却在下降，这种变化上的差异被放大。

　　营销人员开始怀疑数字媒体的回报被人夸大，因为平台既控制着广告库存，又控制着对其效果的评估。计算机科学的研究表明，个性化可能导致消费者的抵触NG体育·(南宫)官方网站，特别是当消费者对品牌不熟悉时。传统营销和数字营销应该一起使用，这样可以覆盖更多的受众，建立和保持信任，并激励那些原本可能会忽略营销信息的消费者购买产品。

　　MarketingSherpa的调查发现，客户在做出购买决定时，对广播广告的信任度是（71%），电视广告的信任度为（80%）都比较高，适合在消费者中建立品牌信誉和信任。同样，此项调查发现，消费者对广播、电视和印刷品等广告的信任度远远超过社交媒体广告。

　　多年来，营销人员一直依赖第三方浏览信息数据来跟踪访客，并通过个性化的广告体验来锁定消费者。然而，随着一些浏览器上的第三方浏览信息数据逐步淘汰，以及手机操作系统实施修改NG体育·(南宫)官方网站，第三方浏览信息数据面临重大转折。由于这种变化，营销人员无法再通过数据驱动锁定目标，未来需要重新专注于拥有广阔覆盖范围的广播电视等媒体。

　　播客与横幅广告、显示屏广告以及经常出现在消费者日常浏览中的其他社交广告不同，播客采用的是更类似于广播的点播方式。播客广告之所以有效，是因为听众信任他们的播主，并真正受到他们代言的影响。

　　营销是一门艺术，也是一门偶然性与环境背景的科学。这意味着，有时广播电视广告与某些品牌、市场和信息可以完美契合。比如，广播电视会继续为情感故事广告提供理想的平台，如某食品广告暖心展示了疫情放缓后人们的欢聚时刻。同时，广播电视自办的新媒体客户端让品牌能够在点播和直播的节目中更精确锁定细分用户群体，从而削弱在线渠道在锁定目标上的优势。