NG体育社交网上网络广告的利弊研究主要是因为社交网上栏目比较固定因此广告推广的方式也受到了限制，如转帖，与小游戏合作等，最初用户会觉得新鲜，但是时间久了，次数多了，对用户的刺激也会越来越小，所起的作用也会降低，甚至让用户觉得厌烦。

　　1、多种网络营销方式相结合。互联网上商业模式有肯多种，都有自己的主要产品和目标市场。企业可根据自己的实际情况，决定在哪个网站上投放何种类型的广告，如banner广告，关键词广告，分类广告，Email广告等，且应该针对不同的人群采取不同的形式，并有机结合，形成自己的网络营销体系。

　　社交网的理论基础是1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1934～1984)创立的六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全部。因此，现在一般所谓的SNS，则其含义已经远不止“熟人的熟人”这个层面。比如根据相同话题进行凝聚（如贴吧）、根据学习经历进行凝聚（如Facebook）、根据周末出游的相同地点进行凝聚等，都被纳入“SNS”的范畴。

　　第三、基于LBS—（基于位置的服务）的社交网站的迅速成长。在中国，城市人的生活范围仍然主要在居住区和单位所在地两个地方，去其他地方的几率较小且时间比较短，在基于LBS的社交网站上投放广告，特别是对于中小型企业或商户，可以让顾客及时了解店里商品或者服务的更新，或是如何更及时的了解用户对商品的反馈。因为是想要来这个店子的人才会坚持签到，使得目标客户更加精准，也容易培养顾客忠诚。

　　3、根据自己的需要，加大广告的灵活性。尽管社交网的栏目相对固定，企业还是可以灵活调整，找到创新之处，如画面，声音，活动的形式，甚至可以将虚拟的奖励和现实结合起来，这样可以提高用户的参与度，增加传播范围，加深产品在用户中的印象，树立企业形象。

　　通过评论，不管是日志，分享等，可以反映出用户对某件事或某个事物的态度，若利用得当，会是企业收集信息的有利助手。如李宁公司曾在人人网上开了一个种子计划，把所有的粉丝都聚集在一个地方，然后放了一个广告，再找用户进行评论，讨论，这个讨论东西让李宁所有的人都非常震惊，大家会从李宁这个品牌谈到这个公司的定位，谈到整个中国服装市场的前老大，1、2、3，从本土企业讲到国际品牌，竞争优势在哪里？等等，在现在这个社会，关注度虽然是一把双刃剑，但对企业极为重要，不管评论的内容是好是坏，如果一个产品、一个品牌不被消费者关注，那终将走向灭亡。

　　社交网站上的广告不能被搜索引擎收录，也就是说只有在社交网站上注册并且登录了的用户才能看到，而社交网的用户相对于全国的网民来说肯定只是一部分，相对于位于搜索引擎前列的广告来说，传播的范围受到很大限制。

　　有的企业虽然意识到了社交网站广告的巨大潜力，但是没有考虑企业自身的情况，对自己的产品或者对社交网站的目标客户不够了解，只是看到有些企业在社交网站上的广告取得了很好的业绩便盲目的跟随NG体育。但正如前面所说，每个社交网也有自己的目标客户，若企业与社交网站的客户定位没有重叠，那么投放的广告将大打折扣，不能产生经济效益。

　　且和在一般的网页上投放广告不同，在其他的网页上的广告不仅要保证必须被搜索引擎收录，还要保证在搜索引擎的前列NG体育，否则可能不会被用户浏览到。而在社交网上，只要用户登录，就能看到企业所投放的广告，从而保证了广告的有效性。而且，用户参与了企业的推广活动，便会在人人网的新鲜事中显示出来，该用户的好友也会看到，好友的好友也会看到，使得用户也成为媒体，这样像病毒一样传播开来，使受众大大增加。

　　第一、社交网本来就是一个细分市场，每个社交网都有自己一定的定位，用户相对来说比较集中，如人人网主要为白领和大学。如果在人人网上投放与白领或大学生相关的产品的广告，利用这些用户活跃性较大的特征，将会引起极大的关注，宣传效果也比较明显。

　　第二、由于人人网上采取实名制，注册的信息相对来说比较真实，企业可以按照地域，年龄，职业等条件进行筛选，选择自己的目标客户，进行有针对性的宣传。这样，不仅目标客户更加精准，能够增强广告的有效性，而且用户反馈的信息相对来说会更具有针对性，有利于企业对顾客需求和顾客信息的把握，进而改进自己的产品。

　　在人人网向美国证券交易委员会递交的调整的IPO申请报告截至2011年3月，人人网注册用户达到了1.17个亿，月度独立登录用户数2600万。而根据其他资料显示，人人网的注册用户很可能从当年的几千万发展到现在1.5个亿甚至更多，从当时3千万的大学生到现在将近9千万都是白领。用户每日在ห้องสมุดไป่ตู้人网上产生的互动达到43亿次。状态日更新量1330万；相册的照片总量26.7亿，日更新量300万；日志日更新量60多万，日回复量300万以上；每日分享900万，分享评论日高达400万；礼物送出数平时170万，节庆日220万；新鲜事每日发布40亿；公共主页总数3500个，粉丝总数9000万。如此拥有庞大的注册用户和互动量，毫无疑问将会成为广告成功的有利保证。

　　摘要：对社交网及社交网上的广告进行简单介绍，以人人网为例，对企业在社交网上投放广告进行研究，重点讨论在社交网上投放广告的优缺点，提出相关建议。

　　Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。SNS的全称也可以是Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。严格讲，国内SNS并非社会性网络服务，而是Social Network Sites（即社交网站）。

　　2、找准自己的目标客户。这不仅是针对网络营销NG体育，线下的营销也应如此，一个企业不可能做到面面俱到，必须要有自己定位，一个社交网也不可能涵盖所有企业的客户。企业必须根据自己产品的特性开拓属于自己的市场，根据自己的定位选择合适的平台投放广告，不可以盲目。虽然有的社交网影响力很大但是并不一定适合本企业，特别是对一些专业性较强的产品或服务。、业力g己的目标客户。这不仅是针对网络营销，先_________________________________________________________________________________________________________

　　人人网在开心农场等小游戏推出时达到了鼎盛，吸引了很多用户的注册，同时也搭建了良好的商业平台。通过多种方式与产品或品牌相关联，游戏冠名，游戏界面品牌推荐，游戏内容品牌推荐。因为这种活动一般都有相应的奖励，所以用户的参与度比较高，在一段时间内会在用户的视野中反复出现，给用户留下的印象也因此会很深刻，达到宣传的效果。如现在正在进行的开心农场界面的361°品牌推荐，美汁源的“橙客”活动。通过小游戏的流行和推广，达到病毒营销的效果。

　　社交网上有很多的栏目，企业可根据需要选择不同的方式，这使得广告具有针对性，避免盲目。具体举例如下

　　在这项增值服务下，人人网用户可以直接用网银购买人人网虚拟货币F币兑换相应的礼品，互相赠送传达情意，同时，人人网还推出“赞助商礼品”的形式组织广告，如在2008年11月人人网将优乐美奶茶包装为“暖心奶茶”进行礼品互赠，那时候天气都凉了，写一句话：天凉了，给朋友送一杯暖暖的奶茶吧。结果那一天59万份奶茶被消费者送给他的朋友。若平均每个人为10好友赠送了奶茶，那么这一天就有590万人被拉入优乐美奶茶的传播攻势中去。