NG体育各地文旅花式整活哪家强？“卷”流量更要“卷”可持续发展哈尔滨火了，河南也火了！2024年一开年，各地文旅部门就开启了内卷模式，连夜摇明星为家乡喊话：吉林文旅请网红白冰推广家乡；江西文旅在线喊话刘涛、邓超等江西籍明星给家乡上分；重庆文旅找来肖战，河北文旅找到赵丽颖，河南文旅请来王一博等等。最新的亮点是，洛阳文旅已“卷”到给游客送钻石，从1月14日到16日，连送三天，最大1克拉。

　　从最开始的“局长变装”到现在的“土味宠粉”“题海战术”“土味喊麦”“明星效应”等，哪种营销方式最有效？哪种营销方式能够真正变流量为留量？哪种营销方式能够实现文旅可持续发展？

　　“网红效应”带来线年起就陆续有文旅局长开通短视频账号宣传家乡文旅，去年初，文旅局们的“变装”风潮卷出新高。湖北随州的解伟、四川甘孜州的刘洪、新疆伊犁的贺姣龙等“网红局长”纷纷“出圈”，带动当地旅游经济的发展。南都记者了解到，在去哪儿平台上，2023年伊犁酒店预订量同比2019年增长2.5倍；随州同比增长1.2倍，甘孜同比增长1.9倍。在携程平台上，相较2019年，2023年新疆伊犁住宿间夜量增长224%；湖北随州住宿间夜量增长197%，门票预订量增长141%；四川甘孜住宿间夜量增长200%，门票预订量增长753%。

　　位于四川省甘孜藏族自治州的海螺沟景区曾受2022年“9·5”泸定地震影响而闭园，经过一年多的重建，景区于2023年12月12日恢复局部开放。新华社发

　　但收益最大的还是哈尔滨，据岭南集团旗下广之旅收客数据显示，该社在刚刚过去的一个月内，东北片区整体旅游热度环比上涨80%，其中“尔滨”一地环比上涨70%。根据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的数据，元旦假日3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。整个黑龙江文旅也都被带动起来：元旦期间，黑龙江全省累计旅游收入69.20亿元，同比增长364.7%，高出全国增幅164个百分点。1月18日，同程旅行发布《2024年春运出行趋势报告》（下称《报告》）。《报告》显示：春运期间，铁路出行热门目的地，哈尔滨的热度排名由2023年同期第16名上升至第2名，堪称春运排名变化最明显的目的地。

　　免费接送“南方小土豆”、空姐在机场玩快闪、交响乐团在商场表演、鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔滨街头与游客互动、冻梨切好摆盘……哈尔滨因为无底线“宠粉”得到了丰厚的回报，再看看其他地市文旅部门，都用什么办法来吸引游客？

　　利用社交媒体、互联网广告、小红书和文旅网站进行宣传，吸引更广泛的受众。比如河南文旅在过去一周“杀疯”了，先是使用河南人最擅长的“题海战术”，一天发24条视频，接着又使出了“美男计”上分，还请出王一博做代言。与“河南文旅”有关的话题纷纷登上微博、抖音等各大平台的热榜。去哪儿指数显示，截至1月13日，郑州搜索指数位列国内目的地增速榜第3名，同比上周增长50%。广之旅的收客数据显示，河南目的地相关产品关注度环比上涨328%。

　　通过举办各种文化节庆活动，如美食节、音乐节、艺术展览等，展示当地的文化特色。如“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME，使传统的流动演出样式优化为年轻化、精致化、时尚感、都市感的各式音乐节活动，以新场景、新表达推动公共文化服务高质量发展。

　　强调当地的自然美景，如山脉、海滩、森林等，吸引喜爱自然的游客。如滨海之城——茂名，致力开发山海联动的文旅产品，打造山海并茂精品文旅线路。

　　利用历史遗迹和古迹作为旅游吸引力，进行宣传推广。如汕尾市海丰县，其旅游线路以海丰的红色为基底，通过线路将森林康养NG体育、休闲农业和滨海生态旅游连接起来，让游客了解海丰的红色文化基因及历史遗迹，领略本地乡村秀美田园风光和体验滨海“漫”节奏生活。

　　据不完全统计，甘肃鸣沙山月牙泉、福建武夷山、陕西华山、安徽黄山、布达拉宫等知名景区均推出春季期间半价NG体育、免票的优惠政策。韶关仙门奇峡景区则推出“三重免”（吃住玩全免）回礼东北“老铁”。

　　各地文旅纷纷出奇招，相比之下，广东文旅显得过于冷静，网友们纷纷喊话，“阿粤你快醒醒”，大家都希望“阿广好好做事业”。其实，广州文旅一直在“花式整活”，卖力请“尔滨”们到“广州过年、花城看花”。广州市文化广电旅游局及推介团还走进哈尔滨、沈阳、长春，并请出“四小杨”（中国曲艺“牡丹奖”节目奖获得者），携手广州旅游IP形象阿蛮、咩仔，亮相哈尔滨中央大街等城市地标，向东北的朋友们“快闪送福”。城市营销的战火越来越旺，网红城市成为许多城市在营销方面的重要选择，然而网红城市自有其特性，各城市在努力寻找城市营销突破的时候，尤其要注重自身城市的固有属性，符合相应气质的城市不妨大胆地进行网红城市营销，不符合相应气质的，应审慎对待，不宜轻耗财力。

　　2024年内卷比拼中文旅行业一马当先。继哈尔滨火爆出圈后，全国文旅疯狂内卷风袭来，可谓百花齐放，万象更新。然而，一时走红不难，想要“长红”不易。不论是今日的哈尔滨，还是昨日的淄博，或是明日的任何城市，都需面对一个共同的问题：如何将短期的“流量”转化为长期的“留量”。因此，各地文旅内卷亟须把握住正确大方向，实现文化旅游的可持续发展。

　　哈尔滨拥有独特的冰雪资源和东北特色的民俗文化，如花费3年精心打造“冰雪大世界”景点、索菲亚大教堂的人造月亮为吸引大量游客前来消费奠定基础。各地文旅应当扎扎实实完善各类配套设施、深度挖掘历史文化底蕴、夯实文旅品质提升，才能更好地接住持续性的“泼天富贵”。

　　淄博免费赠送大学生烧烤，哈尔滨全民宠游客“让景、让路、让利、让爱”等善举赢得了广大网友的点赞和好评。温情得人心，各地文旅需要营造温情、温暖、温馨氛围，鼓励居民参与，提供周到、贴心、专业的服务，展现热情好客的东道主形象，让游客感受“宾至如归”的旅游体验。

　　哈尔滨退票风波扭转局势、新疆阿勒泰大雪迅速应急都成功实现“因祸得福”的转变。他们直面问题，真诚回答NG体育，积极沟通协调，及时发布信息，回应公众关切。各地文旅应当建立健全的应急管理体系，制定完善的应急预案，提高应对突发事件的能力，为游客的生命财产安全提供保障。

　　目前各地文旅花式营销“整活”层出不穷，但部分地方似乎用力过猛，卷错赛道，选人不当。河南文旅使用“美男计”“男女妲己”、江西文旅发布由“小马云”范小勤等人拍摄的宣传视频等引发广泛争议。各地文旅营销要结合当地文化特色、正确价值观传递等标准，避免低俗恶趣味营销，提升品牌形象和知名度。专题采写：南都记者 许琨