NG体育互联网广告投放防坑指南一般在投放之前，甲方会充分了解投放网站或APP的用户属性，日活，月活，消费能力结构，男女比例，不同位置的曝光和点击，投放周期等等各种维度，然后在调性匹配的渠道购买广告位。

　　这种展示和线下投放地铁站灯箱，公交车车身广告，足球场边的广告的效果差不多，少量会希望能带来跳转和行为引导，更多的是起到曝光展示的效果。

　　全屏广告（Full Screen Ads）指几乎每家APP都有。当用户打开APP时，以全屏方式出现3秒左右（一般可跳过），可以是静态图片，也可以是多帧的动画，也可以是Flash效果。全屏广告收费较高，主要以CPM（千人展示成本）的计费方式。

　　知乎全屏广告费用两年前是50W/天，今年的价格我怕问了会吓到腿软。这种高价更适合世界500强公司，日化用品，泛娱乐产品等大C端超级土豪甲方。而他们往往不止这一个广告投放动作，当星星点点的广告被汇聚在若干个APP的开屏时带给目标用户的冲击力是最强的。

　　唯一的问题是分别投放太麻烦，五花八门的各类产品，流程冗长。此刻像腾讯这种赢家通吃的公司就散发着无限大的光芒了。

　　尤其对于P&G这种可能已经在观众面前出现40次以上的品牌来说，在同一个用户面前反复展示的效用已经大幅度降低了，这时跨平台，去重合，度，精准细分定向推送才更有覆盖的意义。

　　在存量市场里抢占有率，是这类土豪型广告的意义，投入产出的计算方式通常由第三方报告提交，包括覆盖量，点击率，停留时长，用户回访等等。

　　当然更多的成分也是看高层的策略和认知，尤其对于上市公司而言，门面的投资回报率，是无法估量的。

　　CPA，广告主根据广告转化目标（电话搜集数，下载次数等），相对来说ROI（投资回报率）比较容易计算，和行业以及产品有关，不同的产品获客成本差很大。

　　传统媒体一篇通稿发布大约100-300/篇，深度采访报道可能到2000/篇；（知名记者的高得无法纳入常规评估）而新媒体投放刊例价就更不用说了，咪蒙的68万/篇的报价不知道过时几个季度了，就连不是每篇文章都能上十万＋的公众号，投放广告的价格都在五位数。最近火爆的抖音网红更是以粉丝/3分钱的报价疯狂收割各大企业广告预算。

　　如今知乎企业机构账号发起的品牌提问就是最典型的一种，同理还有微博超级话题，网易云音乐评论区，豆瓣小组等等；

　　这类一般只在乎参与人数和UGC（用户原创内容）内容的质量水平来评估，评论多为主，情感维系为辅，不会直接考核转化；

　　精准的转化率测试则需要结合销售数据和销售曲线，一般要掌握全方位的财务数据才能计算出来，以及一些重要客户回访等。

　　但其实他连他自己要宣传的东西还没给我讲明白呢，我还要一步步地帮他做梳理和总结。这个问题就仿佛是在说，“你觉得我穿什么衣服最好看？”

　　如果是单纯投放报纸广告，只适用于受众35~80岁的人群，本地化的产品或活动，互联网公司除了类似当地线下支付，生鲜电商类以外，很少需要纸媒来宣传，当然转化率也几乎是现有媒介中最低的一种了。

　　不过现在有一种新鲜的玩法 : 购买报纸的封面广告，比如寻人启事类的大字报形式广告，做成事件营销的噱头，配合SNS（专指社交网络服务，包括了社交软件和社交网站）端的发酵爆发，二次加工成段子之类的形式扩散。

　　如果单独算封面广告的价格，以某份当地的大报纸为例，在好几万的头版价格，七天的价格每天都不同，全国类的综合性知名报纸，那就是几十万的事儿了，只有财大气粗的大公司才会考虑到这种媒介方式。

　　考虑到电台广播的使用场景，与车相关的企业较适用，当然这还是算作传统媒介的使用形式；当然也不仅限于车企广告，例如北京的知名夜店One Third就与Hit FM 88.7联手，每周88.7的工作人员都会在周末准时出现在One Third现场，介绍百大DJ，分享音乐现场给听众带来非凡的体验。

　　类似于以上类型的推广，是以产品本身为内容发源地去做成衍生品，提供给观众有用的资讯，再和平台要资源位做联合制作。

　　现如今没有人会抗拒好内容的广告，如果没有好的音频内容，哪怕把老板演讲的音频放上去也是不错的选择，不用请明星，无须额外生产，倒是一个容易被市场部忽略的分发渠道。

　　这样的成本大概是多少呢？一张DM单因为材质和总印数的不同，成本在1毛钱到1块钱不等，人工从30/小时到一天120不等，是否有附送的礼物成本钱因人而异，某P2P线RMB一个新增用户，而据说一些海淘类产品的APP成本已经高达500/人了。

　　对于大多数还想通过DM单来促成线下转化的，能达到预期效果的希望非常渺茫，但是地推就没用了吗？

　　当然不是，如果你是在用地推的方式将企业二维码用比较精妙的内容呈现方式印在DM单上，或把DM单做成扇子等实用品，效果会出乎意料的好。

　　尤其是一些有精准服务人群的企业产品，去相关人士聚集的大会散发，而对方只需要扫描关注公众号即可，并且会通过公众号持续收到你们对于该行业的新鲜资讯。

　　实际效果如何呢？基本上一场活动下来，新增用户是300~2000不等，平均一个新粉丝0.1元左右。而且精准程度和含金量之高，常常会让你收获惊喜。

　　在早期的人人，豆瓣，知乎，贴吧，小范围的引起用户关注，如果不是本身内容就是相应社区的合适载体，用操作痕迹较生硬的方式做广告植入，日常规格的操作一般费用1万到5万不等，带来的转化0~100不等，如果是以引流用户数量为kpi的话，性价比极低，也容易引起用户反感。

　　这种社区的用户对外来文体异常敏感，如果不是重度用户很难把握尺度NG体育，对平台来说也是不受欢迎的，但是如果直接和平台合作，购买banner（广告模式），开屏广告等，一般也是十几万到百万不等，成本太高，还不一定买得到，因为这些平台对广告主的调性和平台本身是否一致，也是非常看重的。

　　比如你是刚起步的电商平台，那么深度挖掘一下平台上的头号产品，加以打造包装，去相关用户群和话题下做推荐，只要内容本身走心又对大家有用，即使有引流用户也并不介意，这里最典型的就是乐纯在知乎上问最适合在办公室吃的零食是什么？

　　这个问题下的回答，收获了59K的赞同，位列知乎全站赞同数前十NG体育，大大方方地放置着二维码，引流效果爆棚。

　　微博上90%的段子手大号早已被三家文化传媒公司签约，几乎可以通过资本运作牢牢占据了都市人的碎片化时间，

　　这块蛋糕有多大，想必不用说大家都明白。而早期微博可以说是SNS广告界最友好的平台，对在它平台上赚钱的大号包容度极高。三十年河东三十年河西，从2015年开始，如果广告不走微任务，就非常容易被平台屏蔽，到后期平均一个UV(独立用户)单价大约12.82元(贵啊)。还有那种砸钱买热点的，现在在微博上打广告，粉丝量越大广告费越高，买热门，热点的价格也是让人瞋目结舌。所以微博现在更合适的是包装成事件营销的吐槽，当然在自然转发过程中品牌会被人刻意忽略，大家都不傻，怎么夹缝中杀出一条生路，就见仁见智了。

　　微信的广告投放对于企业来说渐渐演变成了鸡肋，食之无味，弃之可惜。大致分为直发广告，约8000~1W一篇， 约稿软文约10000~450000一篇，底部banner（广告模式）的包月，约1W~2W/月，三种形式，通过阅读原文的链接放置来导流，成本因内容而异，据我搜集来的数据显示，大多在10元~20元一个UV之间；

　　朋友圈广告这类信息流广告，一定是最先出来的时候效果绝佳，然后随着人们的麻木效果锐减，根据微信公开的收费标准显示：

　　投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

　　例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

　　包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市。

　　例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

　　③ 普通城市：每千次曝光收费图文广告 : 50元，视频广告：60元，包含除以上22个城市之外的其他城市。

　　例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

　　这部分一般是高层甚至老板亲自出马， 与商家谈到最低折扣，1，2折也有可能；然后进行繁琐的合同和审核，物料制作流程，大家浅显了解一下就好，因为谁也不能保证这块烫手山芋会不会砸在你身上。

　　因为排期紧NG体育，修改意见多，广告法打回的不合格文案多到你哭，就跟皮球一样被两边踢来踢去，对细节的严谨追求能治好你所有的粗心，大条。差之毫厘的责任咱也担不起。