NG体育·(南宫)官方网站最高134亿美元罚单！Meta将被欧盟处以首张反垄断罚单回应称“这些说法毫无根据”【附美国互联网广告行业发展竞争分析】，该公司被指涉嫌滥用在分类广告市场的主导地位，即通过将Facebook Marketplace与其社交网络在一起。

　　欧盟将Meta的这种订阅选项称为“付费或同意”模式——用户要么同意数据收集的同时免费使用Meta应用，或者付费不共享数据。该服务去年在欧洲的Facebook和Instagram上推出。欧盟委员会此前一年半指责这家美国科技巨头将两项服务在一起，为其分类广告服务 Facebook Marketplace 带来不公平的优势NG体育。

　　该知情人士透露，该决定仍处于草案阶段，也可能会在今年秋季的决定日期前发生变化。预计欧盟委员会可能会在欧盟反垄断负责人玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）11月离职前，于今年9月或10月左右作出决定，尽管时间仍有可能推迟。

　　对此，Meta 发言人马特·波拉德 (Matt Pollard) 表示：“欧盟委员会的说法毫无根据。我们将继续与监管机构进行建设性合作，以证明我们的产品创新有利于消费者并有利于竞争。”

　　前瞻产业研究院通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。

　　自从1994年诞生至今，网络广告在美国的发展大致可以分为快速起步阶段、回落低谷阶段以及持续增长阶段。具体分析如下：

　　Google和Facebook一直是美国互联网广告领域两大巨头，位居美国互联网广告支出企业的第一梯队，长久以来未有第三家企业能打破两家巨头的垄断，但随着系列负面新闻恶化影响以及政府对于Google和Facebook的监管趋于严格，上述两大巨头出现了强有力的挑战者。亚马逊仅次于Google以及Facebook，且互联网广告收入增长比预期强劲，亚马逊、微软、Verizon位于第二梯队。

　　2020年谷歌仍然是互联网广告市场上的领头羊，互联网广告收入高达1319亿美元，全球市场占比高达39%;远超排位第二的Facebook，其互联网广告收入为867亿美元NG体育，市场份额占比为25%;中国阿里巴巴则排位全球第三，其互联网广告收入为286亿美元，市场份额占比为8%。

　　随着美国消费者将观看习惯从PC端转向智能手机和平板电脑，同时收益于高质量内容的日益增加，以及移动观看体验的改进，移动设备将成为未来数字广告，尤其是视频广告增长的主要推动力。

　　综合来看，美国互联网广告市场发展速度很快，发展过程波动性较大，但目前市场正在趋于成熟、发展越来越稳定，零售类广告主是最大广告主，零售类广告的增长带动了市场的发展。Google和Facebook是美国互联网广告领域两大巨头，但随着系列负面新闻恶化影响以及政府对于Google和Facebook的监管趋于严格，上述两大巨头出现了强有力的挑战者。

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